Za izvedbo kompleksnejših medijskih kampanj na svetovnem spletu je potrebno poglobljeno znanje iz področja planiranja medijskega zakupa, merjenja učinkov in optimizacije kampanj med tekom.
Spletni medijski zakup poteka ponavadi preko različnih platform naenkrat, uporablja pa se raznolika orodja za analizo, zakup in merjenje učinkov.
Pri zaznavanju neposrednih učinkov spletne medijske kampanje je ključno orodje spletna analitika. Med najbolj razširjenimi takšnimi orodji je Google Analytics, ki je brezplačno orodje, vendar je uporaba za povprečnega uporabnika spletnih tehnologij hitro lahko prezapletena. V ta namen smo opravili izobraževanja s področja napredne rabe Google Analytics orodja: